http://repositorio.ugto.mx/handle/20.500.12059/4179 2026-04-17T15:02:44Z http://repositorio.ugto.mx/handle/20.500.12059/9311 Title: Propuesta de plan promoción para la empresa Tiflothings Authors: EDGAR DENEB ARCOS FLORES Contributor: HEIRA GEORGINA VALDEZ BOCANEGRA Abstract: El objetivo de desarrollar este proyecto es contribuir en la inserción económica y social de las personas con discapacidad. Además, busca abonar a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, para contribuir a un mundo más inclusivo y próspero. Se trabajó en un proyecto de emprendimiento inclusivo creado por una mujer emprendedora con discapacidad visual. Se realiza una propuesta de plan promocional basado en estrategias de ventas y publicidad en línea para mejorar su desempeño empresarial. El proyecto se sustenta en una metodología de investigación-acción, ya que mediante la investigación se recupera información documental referente a las personas con discapacidad, emprendimiento y emprendimiento inclusivo. Además, es mercadológico porque se incluyen las variables promocionales de ventas y publicidad, con las cuales se realiza el trabajo práctico. Como resultado del proyecto se realizó una propuesta de plan promocional para la empresa Tiflothings, que contiene estrategias basadas en publicidad y ventas en línea. A través de este plan se busca dotar de identidad a la marca, generar mayor reconocimiento, visibilidad, y posicionamiento de la misma, procurando un incremento en el nivel de ventas. 2023-07-07T00:00:00Z http://repositorio.ugto.mx/handle/20.500.12059/6677 Title: Propuesta de Campaña Publicitaria para “Conexiones Psicoterapia” Authors: LESLY MIRELLA HERMENEGILDO HERNÁNDEZ Abstract: Según la Pan American Health Organization “las personas con discapacidad incluyen aquellas que tienen deficiencias físicas, mentales, intelectuales o sensoriales a largo plazo que, al interactuar con diversas barreras, pueden impedir su participación plena y efectiva en la sociedad, en igualdad de condiciones con los demás” (Pan American Health Organization , 2018). En este contexto, una de las barreras que este sector de la población presenta es la discriminación, el Consejo Nacional para el Desarrollo y la Inclusión de las Personas con Discapacidad afirma que: “la discriminación hacia las personas con discapacidad se ha dado por falta de conocimiento de la sociedad sobre esta condición, esto ha impedido que puedan gozar de sus derechos (salud, trabajo, educación, vivienda, transporte y comunicaciones accesibles, justicia, cultura, turismo) y tener una vida plena” (CONADIS, 2016). Esto ha provocado que, en el ámbito laboral, este sector de la población hoy en día desarrolle cada vez más interés en opciones como el emprendimiento. Con esta propuesta de campaña publicitaria se pretende dar a conocer a la empresa “Conexiones Psicoterapia” con una campaña de lanzamiento, la cual se llevará a cabo en redes sociales, esto durante el mes de julio de 2022. Se espera que les permita a las dueñas a corto plazo, hacerse de una cartera de clientes iniciales; para que, posteriormente, a largo plazo, la empresa logre alcanzar cierto grado de posicionamiento en el mercado e incremente su cartera de clientes, dándoles así los beneficios económicos que las dueñas requieren para salir adelante. 2022-08-01T00:00:00Z http://repositorio.ugto.mx/handle/20.500.12059/3816 Title: Propuesta de Mercadotecnia Social para la Prevención de la Violencia en el Noviazgo Authors: Karla Fátima Tovar Terán Contributor: TEODORA HURTADO SAA Abstract: La siguiente tesis es una investigación realizada en la ciudad de Celaya, Guanajuato debido a datos estadísticos de las fuentes de información en cuanto al crecimiento de la violencia en el Estado de Guanajuato. Esta parte de dos brechas, una: estudio sociológico que determina los factores sociales y culturales que pueden influir en el comportamiento violento dentro de las relaciones de noviazgo como la familia, amigos, etc., y del cómo puede trascender a las relaciones de pareja hasta las familias derivando a otros problemas sociales, además de cuales son las practicas que prevalecen en sus manifestaciones las que han perdurado a lo largo de los años, así como la oportunidad de obtener datos reales del grado de violencia en las relaciones de noviazgo en los jóvenes que a pesar de los estudios realizados en base a este tema se desconocen las cifras reales para el municipio. Y dos: de mercadotecnia social, utilizando la herramienta del FODA y las bases de la mercadotecnia (4P’s) en su estructura trata de encontrar los medios más usados por los jóvenes para la búsqueda de información, propone una estrategia de mercadotecnia social en apoyo a la Red de Prevención de la violencia mediante la difusión de ideas por material visual en las organizaciones pertenecientes a esta para aportar información a los jóvenes y población en general de manera oportuna en los canales correspondientes, además de realizar un rediseño del material que actualmente utilizan estas. Tesis realizada en el marco del Proyecto de Investigación en Desarrollo Social y Humano titulado "Por una vida libre de violencia. Análisis del nivel de impacto y mercadotecnia de las organizaciones inscritas a la Red de Prevención y Atención de la Violencia", dirigido por la Dra. TEODORA HURTADO SAA y financiado por Secretaría de Innovación, Ciencia y Educación Superior Secretaría de Desarrollo Social y Humano (SICES), convocatoria 2015. Mención Honorífica Premio Estatal a la Investigación en Desarrollo Social y Humano, Estado de Guanajuato. 2017-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ugto.mx/handle/20.500.12059/3760 Title: Influencia de la mercadotecnia politica en jovenes universitarios. un analisis de las elecciones municipales en Celaya, Guanajuato, Mexico Authors: ANGELICA SANTOS VICTORIA Contributor: HECTOR DANIEL VEGA MACIAS Abstract: Introducción. La mercadotecnia política es una de las principales herramientas en las campañas electorales. Sin embargo, no está claro el alcance de sus efectos. En la actualidad, hay autores que consideran que la mercadotecnia política ejerce mucha influencia sobre la población en tiempos de elecciones; sin embargo, algunas investigaciones apuntan a que su efecto es muy limitado. Para abonar elementos de discusión a esta polémica, en esta investigación se analiza la influencia que las campañas electorales pueden tener sobre jóvenes universitarios. Materiales y Métodos. Esta investigación es de tipo cuantitativa, basada en dos muestras independientes aplicadas a estudiantes de cinco universidades de Celaya, Guanajuato, México, durante la campaña electoral de abril-mayo de 2015. La primera muestra se tomó al inicio de la campaña electoral (pretest: n=150; error=7%; confianza=92%) y la segunda a su término (postest: n=121; error=7,5%; confianza=90%). Para ello se diseñó un instrumento de investigación ad hoc. Resultados y discusión. Las campañas políticas influyen favorablemente en el reconocimiento de los candidatos, partidos políticos y sobre el proceso electoral; sin embargo, no se encontraron evidencias estadísticamente significativas de un efecto en la intención de voto ni en la opinión que tienen sobre las campañas políticas, la cual es en la mayoría de los casos negativa. 2016-11-01T00:00:00Z