PERCEPCIÓN DE LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS FEDERALES 2018 EN MILLENNIALS UNIVERSITARIOS. ESTUDIO COMPARATIVO ENTRE LAS CIUDADES DE CELAYA, GUANAJUATO, MÉXICO Y FORTALEZA, CEARÁ, BRASIL

Abstract

El presente resumen tiene como finalidad, presentar los resultados de la investigación comparativa entre México y Brasil sobre la percepción de las campañas políticas federales 2018 de los millennials universitarios en la ciudad de Celaya, Guanajuato y Fortaleza, Ceará. El objetivo principal de esta investigación es presentar datos comparativos entre la percepción de los millennial mexicanos y los millennials brasileños durante el desarrollo de las campañas políticas federales 2018 para cada país. La presente investigación tiene como aportación ser una base de información para las próximas investigaciones de esta índole, además de proporcionar datos relevantes que pueden ser utilizados en un futuro para la creación de campañas políticas más eficaces y certeras en el uso de la mercadotecnia política. La aportación académica de este estudio comparativo da paso a la aportación de un nuevo conocimiento, a ser pionera en investigaciones comparativas de percepción política en dos países democráticos latinoamericanos, aportando elementos y datos para las discusiones futuras. El estudio inició previo a las campañas en ambos países, con un tamaño de muestra de 161 encuestados para cada país, siendo dos muestras independientes para la comparación de los resultados. Derivado de esta investigación se puede inferir que existen en su gran mayoría diferencias entre los resultados obtenidos de ambos países, pero concluyendo que para los dos países latinoamericanos la percepción que estos tienen del desarrollo de las campañas políticas 2018, para ambos casos es negativa. Los resultados presentados de esta investigación abren pautas para crear estrategias de benchmarking ligadas a la mercadotecnia política y a la complementación de estrategias políticas, mercadológicas y comunicación entre ambos países, además de comprender y entender que a partir de esta información se podrán crear futuros planes de mercadotecnia política, mejor segmentados y con estrategias más enfocadas a diferentes nichos de mercado.