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http://repositorio.ugto.mx/handle/20.500.12059/2606
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.rights.license | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 | es_MX |
dc.creator | ANGELICA SANTOS VICTORIA | - |
dc.date.accessioned | 2020-09-11T19:49:02Z | - |
dc.date.available | 2020-09-11T19:49:02Z | - |
dc.date.issued | 2015 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ugto.mx/handle/20.500.12059/2606 | - |
dc.description.abstract | Introducción. La mercadotecnia política es una de las principales herramientas en las campañas electorales. Sin embargo, no está claro el alcance de sus efectos. En la actualidad, hay autores que consideran que la mercadotecnia política ejerce mucha influencia sobre la poblaciónen tiempos de elecciones; sin embargo, algunas investigaciones apuntan a que su efectoesmuy limitado. Para abonar elementos de discusión a esta polémica, en esta investigación se analiza la influencia que las campañas electorales pueden tener sobre jóvenes universitarios.Materiales y Métodos.Esta investigación es de tipo cuantitativa, basadaen dos muestrasindependientes aplicadas a estudiantes decincouniversidades de Celaya, Guanajuato, México,durante la campaña electoral de abril-mayo de 2015. La primera muestra se tomó alinicio de la campaña electoral (pretest: n=150; error=6.7%; confianza=90%) y la segunda a su término (postest: n=121; error=7,5%; confianza=90%). Para ello se diseñóun instrumento de investigación ad hoc.Resultados y discusión. Las campañas políticas influyen favorablemente en el reconocimientode los candidatos, partidos políticos y sobre el proceso electoral; sin embargo, no se encontraron evidencias estadísticamente significativas de un efecto en la intención de voto ni en la opiniónque tienen sobre las campañas políticas, la cual es,en la mayoría de los casos,negativa. | es_MX |
dc.language.iso | spa | es_MX |
dc.publisher | Universidad de Guanajuato | es_MX |
dc.relation | http://www.jovenesenlaciencia.ugto.mx/index.php/jovenesenlaciencia/article/view/93 | - |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_MX |
dc.source | Jóvenes en la Ciencia: Verano de la Investigación Científica Vol. 1, No.2 (2015) | es_MX |
dc.title | Influencia de la mercadotecnia política en jóvenes universitarios | es_MX |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es_MX |
dc.creator.id | info:eu-repo/dai/mx/cvu/825544 | es_MX |
dc.subject.cti | info:eu-repo/classification/cti/4 | es_MX |
dc.subject.keywords | Campaña Política | es_MX |
dc.subject.keywords | Jóvenes Universitarios | es_MX |
dc.subject.keywords | Marketing político | es_MX |
dc.subject.keywords | Influencia | es_MX |
dc.subject.keywords | Partido político | es_MX |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es_MX |
dc.creator.two | HECTOR DANIEL VEGA MACIAS | - |
dc.creator.idtwo | info:eu-repo/dai/mx/cvu/98196 | es_MX |
dc.description.abstractEnglish | Introduction. Political marketing is one of the main tools in election campaigns. However, there is no agreement on itseffects. Currently, there are authors who thinkthat political marketing has a great influence on dwellersat election time; nevertheless, some researcherssuggest that its effect is limited. In order to addsome elements to this controversial issue,this paper analyzethe influence of election campaigns on university students' behavior. Materials and methods.The approach that is used in this research is quantitative, based on data from two independent samplesapplied to students from five universities in Celaya, Guanajuato, Mexico, during the election campaignperiod (April to May 2015), and withthe help of an instrument designed ad hoc.The first sample was surveyedatthe beginning of the election campaign (pretest: n=150; margin of error=6.7%; confidencelevel=90%), whilesecondonewas taken atthe end of the election campaign(posttest: n=121; margin of error=7.5%; confidencelevel=90%). Results and discussion.Intense political campaigns help to identify candidates,partiesand some elements of the electoral processin Celaya;however, there is no statistically significant evidence to conclude their influence on the vote decision or students’ opinionabout political campaigns, which is mostly negative | - |
Appears in Collections: | Revista Jóvenes en la Ciencia |
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Influencia de la mercadotecnia política en jóvenes universitarios.pdf | 472.62 kB | Adobe PDF | View/Open |
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