Análisis de estereotipos de género en spots electorales en plataformas digitales en Guerrero 2021

Abstract

La presente tesis de maestría se enfoca en el estudio de estereotipos de género en los spots de campañas electorales ante la pregunta: ¿Cómo se configuran los estereotipos de género que retratan a las mujeres en los spots de campañas electorales transmitidos a través de la plataforma digital Facebook por las y los candidatos a la gubernatura de Guerrero en 2021?, así como plantearse los objetivos de determinar las principales temáticas empleados por las y los candidatos e identificar la utilización de estereotipos de género y la respuesta de las personas usarías mediante los niveles de engagement de las publicaciones de los spots en la plataforma digital Facebook. La metodología empleada se plantea desde el corte cuantitativo, específicamente desde la técnica metodológica del análisis de contenido y el abordaje teórico de la teoría del cultivo, así como la recuperación conceptual del androcentrismo y la interseccionalidad para comprender las dinámicas de la estereotipación de las mujeres en contextos de campañas político-electorales. De dicha manera, se ha identificado los modelos de estereotipos siguen prevaleciendo des forma conjunta en reactivos, características y atributos relacionados con ambos modelos binarios hegemónicos del género dentro de la balanza de la masculinización de la política y los modelos tradicionales de la feminidad.