Diplomacia pública digital: caso de las embajadas de Rusia y Ucrania en México

Abstract

Esta investigación exploró cómo las embajadas de Rusia y Ucrania en México realizan sus actividades de diplomacia pública en la plataforma digital Facebook después de iniciada la guerra en 2022. Se propuso usar la taxonomía clásica de Cull (2008) y las reglas gramaticales de Bjola y Manor (2024) para examinar lo que se ha llegado a conocer como diplomacia pública digital. A través de una investigación cualitativa, se examinaron 97 publicaciones en total. El análisis permitió descubrir diversas formas en las que la diplomacia pública tradicional es continuada a través de la Facebook, así como algunas formas en las que las reglas gramaticales (simplicidad visual, enmarcado emocional, personalización algorítmica e hibridez de la interacción) se hacen presentes en las publicaciones de ambas embajadas.